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13/10/2010
BIC recycle ses rasoirs… et sa publicité

Pour promouvoir l’opération de recyclage de ses rasoirs, BIC lance, avec Hémisphère droit, une nouvelle campagne publicitaire autour d’Eric Cantona en « recyclant » la célèbre publicité de 1995.

 

L’engagement de BIC dans le développement durable

BIC a toujours conçu ses produits pour qu’ils offrent le maximum d’usage et n’utilisent que le minimum de matière possible. C’est ainsi que le stylo à bille BIC® Cristal permet d’écrire plus de 2km et ne pèse que 5,8 gr et que le rasoir trois lames BIC® 3 offre au moins 10 jours de rasage, pour un poids de seulement 9 gr. Mais le groupe ne s’arrête pas là et réfléchit aussi en permanence à des solutions de réduction des impacts environnementaux, en cohérence avec ses valeurs de responsabilité, d’innovation et d’ingéniosité. A ce titre, le groupe a mis au point en France l’opération « BIC® recycle », un système simple pour aider ses consommateurs à récupérer et à recycler leurs rasoirs BIC®.

 

L’opération BIC recycle

Le principe est le suivant : le consommateur achète ses rasoirs BIC®, les utilise, commande sur le site dédié www.bicrecycle.com une enveloppe de recyclage et envoie gratuitement à BIC un maximum de dix rasoirs usagés par enveloppe. Les rasoirs sont ensuite recyclés en cale de lave-linge.  

 

A l’occasion de cette campagne, Marie Saglio, directrice générale de BIC France déclare : « Avec plus de 30% de parts de marché*, BIC est numéro un en France du marché du rasage une-pièce. A travers cette opération, nous voulons apporter une solution de recyclage simple et innovante aux millions de consommateurs qui font chaque jour confiance à l’excellent rapport qualité / prix de nos rasoirs monolame, bilame, trois-lames ou quatre-lames».

 

La campagne publicitaire

Pour communiquer sur cette opération « BIC® Recycle », Hémisphère droit a tout naturellement proposé à BIC de recycler la campagne de 1995 où Eric Cantona avait fait ses premiers pas dans la pub. L’agence a imaginé un script dans lequel l’Eric Cantona de 1995 fait face à celui de 2010. Un choc de titans où l’on voit qu’Eric Cantona, jadis « irrécupérable », est devenu responsable !

 

Les films, réalisés par Frank Tapiro (ex créatif de la campagne BIC 1995 chez Euro RSCG),  sont dans la droite ligne de l’ADN de la marque BIC® : simples, populaires et décalés.

 

Un film TV teaser de 5’’, diffusé du 13 au 16 octobre 2010, lancera la campagne et sera relayé dès le 17 octobre et juqu’au 7 novembre par un spot TV de 20’’ diffusé sur TF1, Canal +, et sur les chaines câble satellite.

 

Le site web www.bicrecycle.com, également conçu par Hémisphère droit, invitera dès le 13 octobre les internautes à découvrir les pubs de 1995 et de 1996 ainsi que la version 30’’ du spot TV 2010. En bonus, on pourra aussi y voir et revoir l’irrésistible mode d’emploi d’Eric Cantona expliquant à sa manière les différentes étapes de l’opération « BIC recycle », depuis la récupération jusqu’au recyclage des rasoirs.

 

Enfin, deux autres films teasers seront diffusés sur le web pour créer du buzz sur cette  campagne qui proposera aussi aux internautes de « recycler » leurs amis sur Facebook !

 

Au final, un dispositif à la fois riche, innovant et événementiel pour lancer une opération d’envergure.

 

« Cette production (On Broadway prod) s’inscrit parfaitement dans une volonté de production de film « développement durable », qui est aujourd’hui très en vogue dans le monde du cinéma, notamment aux Etats-Unis. L’objectif est de récupérer un maximum d’images existantes et de les remonter avec un minimum de nouvelles images » explique Frank Tapiro, président d’Hémisphère droit. 

 

* Sources : Nielsen. Parts de marché volume. Cuumul annuel mobile Juin 2010. France/ marché du rasage non rechargeable

Pour promouvoir l’opération de recyclage de ses rasoirs, BIC lance, avec Hémisphère droit, une nouvelle campagne publicitaire autour d’Eric Cantona en « recyclant » la célèbre publicité de 1995.

 

L’engagement de BIC dans le développement durable

BIC a toujours conçu ses produits pour qu’ils offrent le maximum d’usage et n’utilisent que le minimum de matière possible. C’est ainsi que le stylo à bille BIC® Cristal permet d’écrire plus de 2km et ne pèse que 5,8 gr et que le rasoir trois lames BIC® 3 offre au moins 10 jours de rasage, pour un poids de seulement 9 gr. Mais le groupe ne s’arrête pas là et réfléchit aussi en permanence à des solutions de réduction des impacts environnementaux, en cohérence avec ses valeurs de responsabilité, d’innovation et d’ingéniosité. A ce titre, le groupe a mis au point en France l’opération « BIC® recycle », un système simple pour aider ses consommateurs à récupérer et à recycler leurs rasoirs BIC®.

 

L’opération BIC recycle

Le principe est le suivant : le consommateur achète ses rasoirs BIC®, les utilise, commande sur le site dédié www.bicrecycle.com une enveloppe de recyclage et envoie gratuitement à BIC un maximum de dix rasoirs usagés par enveloppe. Les rasoirs sont ensuite recyclés en cale de lave-linge.  

 

A l’occasion de cette campagne, Marie Saglio, directrice générale de BIC France déclare : « Avec plus de 30% de parts de marché*, BIC est numéro un en France du marché du rasage une-pièce. A travers cette opération, nous voulons apporter une solution de recyclage simple et innovante aux millions de consommateurs qui font chaque jour confiance à l’excellent rapport qualité / prix de nos rasoirs monolame, bilame, trois-lames ou quatre-lames».

 

La campagne publicitaire

Pour communiquer sur cette opération « BIC® Recycle », Hémisphère droit a tout naturellement proposé à BIC de recycler la campagne de 1995 où Eric Cantona avait fait ses premiers pas dans la pub. L’agence a imaginé un script dans lequel l’Eric Cantona de 1995 fait face à celui de 2010. Un choc de titans où l’on voit qu’Eric Cantona, jadis « irrécupérable », est devenu responsable !

 

Les films, réalisés par Frank Tapiro (ex créatif de la campagne BIC 1995 chez Euro RSCG),  sont dans la droite ligne de l’ADN de la marque BIC® : simples, populaires et décalés.

 

Un film TV teaser de 5’’, diffusé du 13 au 16 octobre 2010, lancera la campagne et sera relayé dès le 17 octobre et juqu’au 7 novembre par un spot TV de 20’’ diffusé sur TF1, Canal +, et sur les chaines câble satellite.

 

Le site web www.bicrecycle.com, également conçu par Hémisphère droit, invitera dès le 13 octobre les internautes à découvrir les pubs de 1995 et de 1996 ainsi que la version 30’’ du spot TV 2010. En bonus, on pourra aussi y voir et revoir l’irrésistible mode d’emploi d’Eric Cantona expliquant à sa manière les différentes étapes de l’opération « BIC recycle », depuis la récupération jusqu’au recyclage des rasoirs.

 

Enfin, deux autres films teasers seront diffusés sur le web pour créer du buzz sur cette  campagne qui proposera aussi aux internautes de « recycler » leurs amis sur Facebook !

 

Au final, un dispositif à la fois riche, innovant et événementiel pour lancer une opération d’envergure.

 

« Cette production (On Broadway prod) s’inscrit parfaitement dans une volonté de production de film « développement durable », qui est aujourd’hui très en vogue dans le monde du cinéma, notamment aux Etats-Unis. L’objectif est de récupérer un maximum d’images existantes et de les remonter avec un minimum de nouvelles images » explique Frank Tapiro, président d’Hémisphère droit. 

 

* Sources : Nielsen. Parts de marché volume. Cuumul annuel mobile Juin 2010. France/ marché du rasage non rechargeable

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27/09/2010
BIC récompensé pour la qualité de sa gouvernance

BIC vient de remporter le 1er prix de fonctionnement des organes sociaux (Conseil d’Administration, Comité de Direction, Comité d’Audit, Comité des rémunérations) décerné par le journal économique et financier l’Agéfi dans le cadre des Prix du Gouvernement d’entreprise.

 

Les Grands Prix du Gouvernement d’entreprise distinguent chaque année depuis 2004 les entreprises françaises qui répondent aux attentes des actionnaires et des investisseurs  en matière de Gouvernance. Ces prix ont notamment pour objectif d’encourager la mise en œuvre de règles de bonnes pratiques en matière de Gouvernement d’Entreprise. Ils sont décernés sur la base des résultats d’une enquête de perception menée auprès de professionnels de la finance. Les résultats sont supervisés par un Comité de Pilotage composé de professionnels de la finance et de spécialistes du Gouvernement d'entreprise, parmi lesquels des représentants de l’Association Française de Gestion, de la Société Française des Analystes Financiers, ainsi que d’associations d’actionnaires minoritaires.

 

Déjà nommé par deux fois (en 2008 dans la catégorie « Dynamique de Gouvernance » et en 2009 dans la catégorie « Responsabilité Sociétale »), BIC s’est vu décerné cette année le prix « Fonctionnement des organes sociaux ». Parmi les critères pris en compte pour ce prix figurent notamment la séparation des pouvoirs entre le Président du Conseil d’Administration et le Directeur Général.

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08/09/2010
La campagne interactive de Tipp-Ex® a déjà été...

Depuis son lancement sur YouTube jeudi 2 septembre, la vidéo interactive de Tipp-Ex® révolutionne le monde de la publicité. Imaginez plutôt : 

 

--En moins d’une semaine, le teaser de la campagne a été vu plus de 4 millions de fois, dans plus de 200 pays dans le monde !

--la campagne a été reprise par des centaines de blogs, partagée plus de 120 000 fois sur Facebook et twittée plus de 10 000 fois !

--La campagne s’est invitée à la télévision, la radio et les articles de presse on et off line la qualifient déjà « d’innovation qui  montre le futur de YouTube »

--Chaque internaute

   - passe en moyenne 6 minutes sur la campagne, alors que le temps moyen habituel est plutôt de 2 minutes ;

   - fait plus de 15 requêtes de mots clés lors de chaque visite ;

   - visualise en moyenne plus de 19 pages.

 

Tipp-Ex®, marque du Groupe BIC, est leader des produits de correction en Europe. Développée par l’agence BUZZMAN, cette campagne virale mise en ligne sur YouTube http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M aura sa version italienne dès le 10 septembre.

 

Plus de détails en téléchargeant le Communiqué format PDF.

 

 

              <<<A ce jour, plus de 45 millions de fans ont déjà vu la campagne Tipp-Ex® !>>>

 

Décembre 2010, au Cristal Festival : l'agence Buzzman remporte le Grand Cristal du Festival pour la campagne "A hunter shoots a bear".

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