Communiqués de presse
13/10/2010
BIC recycle ses rasoirs… et sa publicité
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Pour promouvoir l’opération de recyclage de ses rasoirs, BIC lance, avec Hémisphère droit, une nouvelle campagne publicitaire autour d’Eric Cantona en « recyclant » la célèbre publicité de 1995.

 

L’engagement de BIC dans le développement durable

BIC a toujours conçu ses produits pour qu’ils offrent le maximum d’usage et n’utilisent que le minimum de matière possible. C’est ainsi que le stylo à bille BIC® Cristal permet d’écrire plus de 2km et ne pèse que 5,8 gr et que le rasoir trois lames BIC® 3 offre au moins 10 jours de rasage, pour un poids de seulement 9 gr. Mais le groupe ne s’arrête pas là et réfléchit aussi en permanence à des solutions de réduction des impacts environnementaux, en cohérence avec ses valeurs de responsabilité, d’innovation et d’ingéniosité. A ce titre, le groupe a mis au point en France l’opération « BIC® recycle », un système simple pour aider ses consommateurs à récupérer et à recycler leurs rasoirs BIC®.

 

L’opération BIC recycle

Le principe est le suivant : le consommateur achète ses rasoirs BIC®, les utilise, commande sur le site dédié www.bicrecycle.com une enveloppe de recyclage et envoie gratuitement à BIC un maximum de dix rasoirs usagés par enveloppe. Les rasoirs sont ensuite recyclés en cale de lave-linge.  

 

A l’occasion de cette campagne, Marie Saglio, directrice générale de BIC France déclare : « Avec plus de 30% de parts de marché*, BIC est numéro un en France du marché du rasage une-pièce. A travers cette opération, nous voulons apporter une solution de recyclage simple et innovante aux millions de consommateurs qui font chaque jour confiance à l’excellent rapport qualité / prix de nos rasoirs monolame, bilame, trois-lames ou quatre-lames».

 

La campagne publicitaire

Pour communiquer sur cette opération « BIC® Recycle », Hémisphère droit a tout naturellement proposé à BIC de recycler la campagne de 1995 où Eric Cantona avait fait ses premiers pas dans la pub. L’agence a imaginé un script dans lequel l’Eric Cantona de 1995 fait face à celui de 2010. Un choc de titans où l’on voit qu’Eric Cantona, jadis « irrécupérable », est devenu responsable !

 

Les films, réalisés par Frank Tapiro (ex créatif de la campagne BIC 1995 chez Euro RSCG),  sont dans la droite ligne de l’ADN de la marque BIC® : simples, populaires et décalés.

 

Un film TV teaser de 5’’, diffusé du 13 au 16 octobre 2010, lancera la campagne et sera relayé dès le 17 octobre et juqu’au 7 novembre par un spot TV de 20’’ diffusé sur TF1, Canal +, et sur les chaines câble satellite.

 

Le site web www.bicrecycle.com, également conçu par Hémisphère droit, invitera dès le 13 octobre les internautes à découvrir les pubs de 1995 et de 1996 ainsi que la version 30’’ du spot TV 2010. En bonus, on pourra aussi y voir et revoir l’irrésistible mode d’emploi d’Eric Cantona expliquant à sa manière les différentes étapes de l’opération « BIC recycle », depuis la récupération jusqu’au recyclage des rasoirs.

 

Enfin, deux autres films teasers seront diffusés sur le web pour créer du buzz sur cette  campagne qui proposera aussi aux internautes de « recycler » leurs amis sur Facebook !

 

Au final, un dispositif à la fois riche, innovant et événementiel pour lancer une opération d’envergure.

 

« Cette production (On Broadway prod) s’inscrit parfaitement dans une volonté de production de film « développement durable », qui est aujourd’hui très en vogue dans le monde du cinéma, notamment aux Etats-Unis. L’objectif est de récupérer un maximum d’images existantes et de les remonter avec un minimum de nouvelles images » explique Frank Tapiro, président d’Hémisphère droit. 

 

* Sources : Nielsen. Parts de marché volume. Cuumul annuel mobile Juin 2010. France/ marché du rasage non rechargeable

Pour promouvoir l’opération de recyclage de ses rasoirs, BIC lance, avec Hémisphère droit, une nouvelle campagne publicitaire autour d’Eric Cantona en « recyclant » la célèbre publicité de 1995.

 

L’engagement de BIC dans le développement durable

BIC a toujours conçu ses produits pour qu’ils offrent le maximum d’usage et n’utilisent que le minimum de matière possible. C’est ainsi que le stylo à bille BIC® Cristal permet d’écrire plus de 2km et ne pèse que 5,8 gr et que le rasoir trois lames BIC® 3 offre au moins 10 jours de rasage, pour un poids de seulement 9 gr. Mais le groupe ne s’arrête pas là et réfléchit aussi en permanence à des solutions de réduction des impacts environnementaux, en cohérence avec ses valeurs de responsabilité, d’innovation et d’ingéniosité. A ce titre, le groupe a mis au point en France l’opération « BIC® recycle », un système simple pour aider ses consommateurs à récupérer et à recycler leurs rasoirs BIC®.

 

L’opération BIC recycle

Le principe est le suivant : le consommateur achète ses rasoirs BIC®, les utilise, commande sur le site dédié www.bicrecycle.com une enveloppe de recyclage et envoie gratuitement à BIC un maximum de dix rasoirs usagés par enveloppe. Les rasoirs sont ensuite recyclés en cale de lave-linge.  

 

A l’occasion de cette campagne, Marie Saglio, directrice générale de BIC France déclare : « Avec plus de 30% de parts de marché*, BIC est numéro un en France du marché du rasage une-pièce. A travers cette opération, nous voulons apporter une solution de recyclage simple et innovante aux millions de consommateurs qui font chaque jour confiance à l’excellent rapport qualité / prix de nos rasoirs monolame, bilame, trois-lames ou quatre-lames».

 

La campagne publicitaire

Pour communiquer sur cette opération « BIC® Recycle », Hémisphère droit a tout naturellement proposé à BIC de recycler la campagne de 1995 où Eric Cantona avait fait ses premiers pas dans la pub. L’agence a imaginé un script dans lequel l’Eric Cantona de 1995 fait face à celui de 2010. Un choc de titans où l’on voit qu’Eric Cantona, jadis « irrécupérable », est devenu responsable !

 

Les films, réalisés par Frank Tapiro (ex créatif de la campagne BIC 1995 chez Euro RSCG),  sont dans la droite ligne de l’ADN de la marque BIC® : simples, populaires et décalés.

 

Un film TV teaser de 5’’, diffusé du 13 au 16 octobre 2010, lancera la campagne et sera relayé dès le 17 octobre et juqu’au 7 novembre par un spot TV de 20’’ diffusé sur TF1, Canal +, et sur les chaines câble satellite.

 

Le site web www.bicrecycle.com, également conçu par Hémisphère droit, invitera dès le 13 octobre les internautes à découvrir les pubs de 1995 et de 1996 ainsi que la version 30’’ du spot TV 2010. En bonus, on pourra aussi y voir et revoir l’irrésistible mode d’emploi d’Eric Cantona expliquant à sa manière les différentes étapes de l’opération « BIC recycle », depuis la récupération jusqu’au recyclage des rasoirs.

 

Enfin, deux autres films teasers seront diffusés sur le web pour créer du buzz sur cette  campagne qui proposera aussi aux internautes de « recycler » leurs amis sur Facebook !

 

Au final, un dispositif à la fois riche, innovant et événementiel pour lancer une opération d’envergure.

 

« Cette production (On Broadway prod) s’inscrit parfaitement dans une volonté de production de film « développement durable », qui est aujourd’hui très en vogue dans le monde du cinéma, notamment aux Etats-Unis. L’objectif est de récupérer un maximum d’images existantes et de les remonter avec un minimum de nouvelles images » explique Frank Tapiro, président d’Hémisphère droit. 

 

* Sources : Nielsen. Parts de marché volume. Cuumul annuel mobile Juin 2010. France/ marché du rasage non rechargeable