Lorsqu’en 1950, Marcel BICH lance, à Clichy (France), son fameux stylo-bille BIC® CRISTAL, le logotype est alors formé des trois lettres « BIC » intégrées dans un parallélogramme rouge arrondi.

Le petit bonhomme BIC® fut créé par le célèbre affichiste Raymond Savignac. Né à Paris en 1907, Savignac obtient son premier grand succès grâce à une publicité pour L’Oréal en 1948. Sa collaboration avec BIC débuta en 1952 quand il créa sa première campagne pour la marque : « elle court, elle court, la Pointe BIC®».
En 1961, il participe à la campagne publicitaire pour la nouvelle bille BIC® en carbure de tungstène. Pour mieux attirer l’attention des enfants, il crée le personnage d’un petit écolier à tête de bille qui porte un stylo dans son dos.

L’année suivante, l’écolier est placé devant les trois lettres « BIC » formant ainsi le logo définitif. Ce partenariat avec Savignac, qui a dessiné pas moins de 16 affiches pour les produits BIC®, dura plus de 20 ans.

Depuis cette date, le logotype de la SOCIETE BIC a été enregistré à l’INPI et n’a jamais été modifié. Créé à l’origine pour une entreprise qui ne fabriquait que des articles d’écriture, il a cependant continué à être utilisé sur tous les autres produits fabriqués et commercialisés par BIC –instruments d’écriture, briquets et rasoirs.

Partout dans le monde, il apparaît sur chacun des produits BIC®, sur leurs emballages, sur les papiers administratifs, sur les publicités... Le petit bonhomme est devenu l’emblème des produits BIC®, synonyme de produits d’usage quotidien, fonctionnels et de grande qualité, accessibles et universels.