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LETTRE AUX ACTIONNAIRES N°43

Lettre aux actionnaires du Groupe BIC – Septembre 2018.

portrait de Gonzalve Bich

ÉDITO

Madame, Monsieur, cher actionnaire,

 

Notre performance du premier semestre 2018 a été impactée par un environnement global volatile ainsi que par l’augmentation de prix en matières premières dans toutes nos catégories. Alors que l’économie des États-Unis continue d’être solide, le Brésil, un de nos marchés principaux, a sous-performé par rapport à nos perspectives initiales.

Malgré ces marchés difficiles, nous avons continué à investir et à améliorer notre efficacité opérationnelle afin de nous donner les moyens de saisir toutes opportunités de croissance future. Nous avons délivré une performance solide dans le marché de la papeterie aux États-Unis, grâce à nos ventes en ligne, en hausse de plus de 40 %, et nous avons continué de nous renforcer en Europe de l’Est avec un chiffre d’affaires en croissance à deux chiffres (« double-digit growth »).

Toutes les catégories devraient voir leur chiffre d’affaires progresser au cours du second semestre, grâce à une augmentation des ventes en ligne dans la papeterie aux États‐Unis, au renforcement de notre distribution dans les briquets et au lancement de nouveaux produits dans les rasoirs.

Nos perspectives pour l’ensemble de l’année demeurent inchangées. Nous restons concentrés sur nos objectifs, capitalisant sur la qualité de notre marque afin de rester au plus près de nos consommateurs.

 

Le 31 août 2018, nous avons annoncé l’acquisition de l’activité de production d’instruments d’écriture et des activités de distribution de produits d’écriture, briquets et rasoirs de HACO Industries en Afrique de l’Est. Cette opération est une excellente opportunité de renforcer nos positions sur un des marchés les plus porteurs pour les produits BIC® dans le monde.

Le Kenya, pays fortement engagé en matière d’éducation, sera un élément moteur dans le déploiement de notre programme de développement durable « Writing the Future, Together », dont l’un des objectifs est d’améliorer les conditions d’apprentissage de 250 millions d’enfants à travers le monde d’ici 2025.

Je suis convaincu que cet accord renforcera les perspectives de croissance à long terme de BIC dans la région. L’intégration des opérations au sein du Groupe créera de la valeur pour l’ensemble de nos parties prenantes.

 

Gonzalve Bich, Directeur Général

Chiffre d’affaires
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Chiffre d’affaires par activité
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Évolution du chiffre d'affaires par activité
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Marge d’exploitation Normalisée (2)
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(1) À base comparable : signifie à taux de change constants et à périmètre constant. Les montants à périmètre constant excluent les impacts des acquisitions et/ou des cessions intervenues sur l’exercice en cours et/ou sur l’exercice précédent et ce jusqu’à leur date anniversaire.

(2) Normalisé : signifie hors éléments non récurrents (pour plus d'informations, veuillez vous référer à notre communiqué de presse Résultats du premier semestre 2018).

ACTUALITÉS

page web du site Walmart Mexique

BIC MÈNE LE E-COMMERCE CHEZ WALMART AU MEXIQUE

BIC fait la différence dans le e-commerce pour Walmart au Mexique où il se positionne en pionnier des opérations commerciales dans le secteur de la papeterie. Depuis avril 2018, des gammes distinctes de produits ont été ajoutées au site de Walmart, particulièrement les marqueurs, les stylos bille et les crayons de couleur, offrant aux consommateurs des articles et des emballages exclusifs qui dynamisent les ventes sur cette plateforme. BIC a également participé à des événements saisonniers comme le Hot sale, la rentrée des classes et la mini rentrée des classes avec de nouvelles offres et une présence constante sur le site et les points de vente de Walmart.

spectateurs au tour de france devant un véhicule bic

TOUR DE FRANCE : LA CARAVANE PUBLICITAIRE BIC® A SILLONÉ LES ROUTES DE FRANCE DU 7 AU 29 JUILLET

Le Tour de France est une occasion unique pour BIC, fournisseur officiel de la prestigieuse course cycliste, de partir à la rencontre de ses consommateurs. Les quatre véhicules de la caravane BIC® ont suivi le 150ème Tour sur 21 étapes et 3349 kilomètres, offrant 320 000 goodies aux spectateurs et mettant en avant le « Fabriqué en France ». Au départ des étapes, le BIC Boy et les équipes BIC assuraient l’animation sur le podium et sur la ligne de départ, et les coureurs signaient avec les marqueurs BIC® portant le logo du Tour de France. Une belle visibilité également sur les étapes de contre la montre et en montagne avec la distribution de drapeaux et de tee-shirts aux couleurs de BIC®.

Cette année encore, le School Bus* a offert un espace d’animations pour le public venu nombreux : roue des cadeaux, photo avec le BIC Boy, animation coloriage et autour du stylo gel BIC® Gelocity® Illusion®.

 

*Bus scolaire  

jeunes autour d'un kiosque bic

PREMIÈRE CAMPAGNE DE PERSONNALISATION DE BRIQUETS BIC® EN AFRIQUE DU SUD

L'équipe BIC Afrique du Sud a lancé en 2018 l'activation "Make Your BIC*", une première sur le continent, où les consommateurs peuvent personnaliser leurs briquets BIC® Maxi avec leurs propres photos. Cette campagne est mise en place dans des événements populaires, où un kiosque photo BIC très visible est installé. Le dernier événement a été le Capital Craft Beer Festival à Pretoria, où 261 briquets ont été vendus en une seule journée. Une communication numérique a soutenu cette campagne avec succès.

 

*Créez votre briquet

plusieurs briquets décorés et l'appli de personnalisation de briquets

CAMPAGNE PICK YOU BIC AUX ÉTATS-UNIS

En juillet, les consommateurs américains ont pu se connecter à leur smartphone pour choisir les décors de leurs briquets BIC® préférés sur http://pickyourbic.flickyourbic.com/mobile.php. Les huit décors élus formeront une série spéciale qui sera commercialisée en 2019.

série de 4 briquets bic décorés équipe de france de football

BRAVO LES BLEUS : UNE SÉRIE DE BRIQUETS DÉDIÉE À L’ÉQUIPE DE FRANCE DE FOOTBALL

À l’occasion de la victoire de l’équipe de France lors de la Coupe Du Monde le 15 juillet 2018 en Russie, BIC a lancé une série spéciale de son briquet BIC® Maxi en édition limitée. La série, composée de quatre briquets marqués par exemple "Merci les bleus" ou "Fiers d'être champions", est devenue un best-seller cet été. À retrouver dès à présent chez votre buraliste. Disponible en France.

marmottes de toutes les couleurs portant des lunettes 3D

RENTRÉE DES CLASSES AU BRÉSIL AVEC LA CAMPAGNE “THE POWER OF COLORS*”

En recherche de nouveauté et de plaisir, les jeunes au Brésil ont retrouvé dans la campagne "The Power of Colors" la variété et l'intensité de la gamme de stylos aux encres fantaisies BIC® Cristal® Fashion. Le film, diffusé dans tout le pays, invite les jeunes à sortir de la routine et à expérimenter les nouvelles couleurs de BIC® Cristal® Fashion. Les résultats ont été remarquables, avec une croissance significative des ventes et des millions de personnes touchées par la campagne.

 

*Le pouvoir des couleurs

logo bic temptations avec un stylo bic et 4 personnages de couleur

#BICTEMPTATIONS: BIC® LANCE LA SAISON 2 DE SA CAMPAGNE VIRALE ISSUE DU CROWDSOURCING POUR LA RENTRÉE DES CLASSES EN EUROPE

Après le gros succès de la campagne #BICTemptations Saison 1 en 2017 avec plus de 24 millions de vues, BIC ® lance la saison 2 de sa campagne vidéo issue du crowdsourcing, qui met en scène les moyens ingénieux et drôles déployés par des jeunes pour éviter de se faire voler leur stylo bille BIC ® 4 Couleurs®. #BICTemptations est née d’une collaboration entre l’agence créative de BIC® We Are Social Italy et la plate-forme de crowdsourcing Eyeka, via laquelle BIC conviait la communauté du monde entier à soumettre ses vidéos.

BIC® lance cette nouvelle saison sur les médias sociaux du 20 août au 14 septembre 2018 pour soutenir la rentrée des classes et, en tant que leader en Europe, continuer à stimuler le marché de la papeterie. La campagne sera déployée en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Suède, relayée sur la chaîne YouTube du Groupe BIC, la page Facebook My Bic Pen et, pour la toute première fois, le compte Instagram My Bic Pen.

étudiante à l'oral du bac

LES PERLES DU BAC PAR BIC : SAISON 5

La fameuse saga « Les Perles du Bac », animée par BIC depuis 2006, revient pour une cinquième saison. Dix nouvelles vidéos pleines d’humour ont soutenu la période des examens du 26 juin au 17 juillet, sur la page facebook My BIC Pen, sur YouTube et sur le nouveau compte Instagram @mybicpenfrance. Cette campagne a également été l’occasion de communiquer sur le stylo gel effaçable BIC® Gelocity® Illusion®.

En juin dernier, « Les Perles du Bac » de la saison précédente sont devenues numéros 2 des vidéos les plus populaires sur YouTube France et ont atteint au total 6 millions de vues.

pub stylo 4 couleurs décoré

LA CAMPAGNE BIC® DESIGN & SHINE AU ROYAUME-UNI

Au Royaume-Uni et en Irlande, BIC a lancé une campagne pour donner à un heureux gagnant l’opportunité de concevoir l'un des stylos les plus emblématiques du monde : le BIC ® 4 Couleurs®. Le concours Design and Shine, développé pour encourager la créativité à travers le Royaume-Uni et l'Irlande, était ouvert cet été à toute personne âgée de plus de 13 ans. Le décor gagnant, élu par un vote public, sera fabriqué puis vendu sur Amazone à la fin de l’année. Le gagnant reçoit également un prix équivalent à £3 000 pour soutenir sa créativité.

vidéo disant 13 talented 5-11 years olds

CAMPAGNE “BIC® KIDS YOUNG ARTIST AWARD 2018” AU ROYAUME-UNI

Envie de voir les créations de vos enfants au-delà de la porte de votre réfrigérateur ? Au Royaume-Uni, BIC ® Kids s'est associé à Mumsnet pour lancer un concours national qui permettra à 13 finalistes de voir leur œuvre affichée sur des panneaux d'affichage à travers le pays. Cette campagne était ouverte en juillet aux 5-11 ans : il suffisait d’envoyer à BIC une photo de leur meilleur dessin !

usine vue de l'extérieur

L’USINE BIC AU MEXIQUE OBTIENT LES CERTIFICATIONS ISO 9001 ET 14001 DANS LEUR VERSION 2015

L’ensemble du système de management de l’usine BIC Rasoirs au Mexique a satisfait aux exigences des normes ISO 9001 et 14001:2015, obtenant les deux certifications dans leur nouvelle version. Avec cette norme, l'usine de BIC Mexico continuera à assurer la fabrication de produits qui répondent aux exigences et aux attentes des consommateurs. Elle continuera également à gérer la responsabilité environnementale de manière systématique, contribuant ainsi au pilier de développement durable BIC consacré à la protection de l'environnement.

beaucoup d'enseignants dans une salle de conférence

PREMIÈRE « JOURNÉE DES MAÎTRES » BIC AU MAROC

BIC a organisé pour la première fois au Maroc « La journée des Maîtres », réunissant 180 enseignants à Casablanca. Dédié spécialement aux enseignants des écoles primaires et maternelles, cet événement représente un espace d’échange et de partage d’expérience et place BIC comme acteur majeur de l’éducation au Maroc.

Cette journée était l’occasion pour les enseignants de découvrir de nouvelles techniques pour améliorer la relation enseignant-élève et aider les enfants dans leur apprentissage, et cela à travers des ateliers, de la méditation, et une formation sur la psychologie des enfants, assurée par deux experts dans le domaine.

affiche avec un stylo bic cristal et slogan "injetable"

L’AFFICHE BIC LAURÉATE DU « LABO CRÉATIF » AUX CÔTÉS DE 8 AUTRES MARQUES

L’Union des Annonceurs a lancé en mai dernier la première édition du concours « Laboratoire Créatif », ouvert à tous et invitant les participants à créer une affiche publicitaire sur une marque. Les 13 membres du jury composé de journalistes, comédiens et artistes ont eu à choisir parmi 150 affiches reçues. Ils ont révélé les lauréats lors du Festival international de la créativité Cannes Lions, parmi lesquels l’affiche BIC « Injetable ».

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