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LETTRE AUX ACTIONNAIRES N°40

La Lettre aux actionnaires du Groupe BIC de novembre 2017.

entrée d'un site avec le logo bic

EDITO

Madame, Monsieur, cher actionnaire,

 

2017 est une année difficile sur nombreux de nos marchés.

Fin septembre, nous avons dû réviser nos perspectives de croissance annuelle en raison d’une performance plus faible que prévue aux États-Unis dans les briquets et les rasoirs et d’un ralentissement plus fort que prévu en Amérique latine, principalement au Brésil où nous faisons face à des réductions d’inventaires de la part de nos clients, dans nos trois catégories. La croissance organique sur l’ensemble de l’année 2017 devrait désormais être légèrement inférieure à 2%. Grâce à l’ajustement des investissements de soutien à la marque et des dépenses opérationnelles pour le reste de l’année, nous avons confirmé notre objectif de recul de marge d’exploitation normalisée inférieur à 100 points de base.

 

Le 25 octobre dernier, nous avons publié nos résultats des 9 premiers mois 2017 : le chiffre d’affaires de l’Europe a été solide dans nos 3 catégories porté par notre dynamisme en Europe de l’Est. La performance de l’Amérique du Nord reflète la déstabilisation sans précédent du marché des rasoirs aux États-Unis ainsi que des réductions de stocks de briquets de la part des distributeurs. Notre ralentissement dans les marchés en croissance s’explique principalement par le Brésil.

 

Dans cet environnement de plus en plus volatile, nous restons déterminés à croître sur le long terme et à mettre à profit les forces clés de BIC :  un excellent savoir-faire industriel, des produits de haute qualité vendus au juste prix, des marques reconnues et des équipes ingénieuses. Tout en faisant face aux défis de court terme en ajustant les investissements dans le soutien à la marque et les dépenses opérationnelles, nous continuons à préparer l’avenir en investissant dans la R&D pour accélérer le rythme des lancements de nouveaux produits.

 

Bruno Bich, Président-Directeur Général

PERFORMANCES DES 9 PREMIERS MOIS 2017

des 9 premiers mois 2017

graphique

 

(1) À base comparable : signifie à taux de change constants et à périmètre constant. Les montants à périmètre constant excluent les impacts des acquisitions et/ou des cessions intervenues sur l’exercice en cours et/ou sur l’exercice précédent et ce jusqu’à leur date anniversaire.

 

 

Retrouvez le communiqué de presse dans son intégralité

des 9 premiers mois 2017 à base comparable(1) (en %)

 

graphique

 

(1) À base comparable : signifie à taux de change constants et à périmètre constant. Les montants à périmètre constant excluent les impacts des acquisitions et/ou des cessions intervenues sur l’exercice en cours et/ou sur l’exercice précédent et ce jusqu’à leur date anniversaire.

en % du chiffre d'affaires

 

graphique

 

(2) Normalisé : signifie hors éléments non récurrents (pour plus d'informations, veuillez vous référer à notre communiqué de presse Résultats 3ème semestre et des 9 premiers mois 2017).

(3) Hors prime exceptionnelle versée en 2016 aux salariés qui ne bénéficient pas des plans d’attribution gratuite d’actions soumis à des conditions de performance.

logo cello

BIC INVESTIT ENVIRON 28 MILLIONS D’EUROS DANS UNE USINE D’INSTRUMENTS D’ECRITURE EN INDE

La filiale indienne de BIC, BIC Cello (Inde), a acquis un terrain et un bâtiment pour la construction d’une nouvelle usine d’instruments d’écriture à Vapi (état de Gujarat).

L’investissement total dans ce projet est estimé à environ 28 millions d’euros (soit INR 210 crore) d’ici décembre 2018, il comprend l’achat du terrain et du bâtiment pour environ 18 millions d’euros en 2017. Cet investissement va permettre au Groupe de renforcer son implantation industrielle en Inde, et de mieux répondre à la demande des consommateurs, dans un marché en forte croissance.

Cette nouvelle usine devrait être opérationnelle d’ici la fin 2018.

page d'un site avec un concours et un stylo

Nouvelle boutique BIC sur Amazon.fr

En France, BIC a lancé un shop in shop (espace sur une boutique) sur le site de vente en ligne Amazon. Cette nouvelle boutique BIC, construite dans le cadre d’une campagne de communication pour la rentrée des classes sur le site de vente Amazon, permet de mettre en avant et de catégoriser l’offre de produits et de dynamiser ainsi la navigation de l’internaute. Elle propose des produits en vente en ligne bien sûr mais aussi des informations sur la marque et ses produits. Cet espace aux couleurs de BIC renforce sa visibilité sur Amazon.

 

un homme et deux moutons dans un studio photo

BIC SHAVE CLUB® : Pour les hommes qui ne sont pas des moutons !

Le 11 octobre dernier, le BIC Shave Club® a dévoilé les trois films de sa nouvelle campagne de communication digitale, réalisés en partenariat avec l’agence Hungry & Foolish. Chacune de ces vidéos de 20 secondes met en scène avec humour tous les avantages du BIC Shave Club® et de ses nouveaux rasoirs.

Le slogan de la campagne « Pour les hommes qui ne sont pas des moutons » a pour objectif de faire prendre conscience aux hommes qu’ils payent bien trop cher leurs lames de rasoirs et leur présenter le BIC Shave Club® et son offre d’abonnement d’essai à seulement 4 euros le premier mois au lieu de 9 euros.

 

L’abonnement rasage du BIC Shave Club®, c’est un service simple, flexible et sans engagement : il suffit de quelques clics pour recevoir chez soi un rasoir rechargeable de qualité et ses lames, puis mensuellement ou tous les deux mois ses nouvelles recharges.

 

Lancement du BIC Shave Club® prochainement au Royaume-Uni.

Rentrée des classes BIC dans le monde

 

Au moment de la rentrée des classes, BIC met l’accent sur la visibilité en magasin.

présentoir en forme de bus dans un supermarché
En Espagne

un présentoir en forme de bus a été installé dans des grandes surfaces ainsi qu’en France, au Maroc, aux Pays-Bas, parfois accompagné d'animations.

animation pour les enfants dans un supermarché
En Roumanie

BIC a mis en place des animations dans plusieurs hypermarchés du pays. Les enfants pouvaient jouer sur un tableau magnétique géant en imaginer le monde de demain, et faire une photo d'eux avec un message comme "Quand je serai grand je changerai le monde".

vitrine d'une boutique Virgin
Au Maroc

BIC et Virgin ont marqué la rentrée avec une vitrine consacrée à BIC.

publicité pour un concours avec le logo bic
Au Portugal

l'équipe avait installé un présentoir en forme de bus et organisé un jeu-concours.

enfants jouant autour de crayons géants
Au Mexique

9 000 enfants on pu s’amuser dans un parc d’attraction où BIC avait installé des activités autour du crayon BIC® Evolution®.

animation dans un supermarché avec des enfants
En Russie

En Russie les équipes BIC ont organisé des ateliers de coloriages et de peintures sur visage pour les enfants dans des grands magasins pour enfants. Des publicités TV mettant en scène les crayons graphite et de coloriage BIC® Evolution® ont également soutenu la rentrée des classes.

icone d'un batîment orange sur fond gris

La Fondation d’Entreprise BIC

L’engagement de BIC en faveur du progrès social et de l’accès à l’éducation ne date pas d’hier. Que ce soit à travers des dons de produits, des dons financiers ou des actions de volontariat, les filiales et les salariés de BIC font chaque année, partout dans le monde, le choix de s’impliquer dans des causes auxquelles ils croient.

BIC veut aujourd’hui aller encore plus loin dans cette philosophie en lançant sa Fondation d’Entreprise pour l’éducation, qui permettra à BIC de donner plus de lisibilité et de moyens à ses actions.

La Fondation d’Entreprise BIC s’investira tout particulièrement dans la lutte contre l’échec scolaire, et l’accès des filles et des femmes à l’éducation. Elle encouragera les projets développant l’entrepreneuriat et l’esprit d’initiative. Elle soutiendra aussi les projets tendant à l’éducation à l’environnement.

dessin d'un banc au stylo avec logo ubicuity

UBICUITY™ : PETIT STYLO DEVIENDRA BANC…™

En partenariat avec Plas Eco, BIC présente Ubicuity™, une gamme de mobilier d’extérieur réalisée à partir de stylos recyclés. Dans la continuité du programme de collecte des instruments d’écriture lancé en mars 2011 avec TerraCycle, BIC écrit une nouvelle page avec un exemple innovant d’économie circulaire. En partenariat avec Plas Eco, société française spécialisée dans la conception, la fabrication et la distribution de mobilier urbain, BIC est à l’initiative de la première gamme de mobilier d’extérieur fabriquée en France à partir de stylos recyclés.

BIC a l’ambition d’expérimenter une filière de recyclage pérenne pour notamment financer l’élargissement du programme de collecte des stylos usagés et montrer aux citoyens et aux écoliers l’aboutissement concret de leur geste de tri (organiser la collecte des stylos usagés sur leur lieu de consommation).

 

Découvrez la gamme Ubicuity™ en vente sur www.plaseco.fr

 

4 personnages en couleurs sur fond orange et logo bictemptations

#BIC TEMPTATIONS : CAMPAGNE VIRALE ISSUE DU CROWDSOURCING

A l’occasion de la rentrée des classes, BIC® lance sa première campagne sociale produite de manière participative grâce au crowdsourcing*. Baptisée #BICTemptations, elle met en scène des adolescents et jeunes adultes tentant d’empêcher de manière ingénieuse le vol de leur BIC® 4 Couleurs™.

BIC a lancé un concours auprès de la communauté eYeka, spécialiste du contenu participatif, qui a répondu en proposant de nombreuses vidéos aussi drôles que décalées. Sept d’entre elles – réalisées par des créatifs issus de cinq pays différents – ont été sélectionnées pour cette campagne 100 % digitale, qui a eu lieu du 29 août au 10 octobre.

La campagne a été déployée en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni et en Allemagne, à la fois sur la page Facebook My Bic Pen et sur la chaine YouTube BIC Group.

 

*Production participative

 

produits d'écriture bic star wars

BIC lance une nouvelle gamme de produits d’écriture Star Wars™

BIC lance une nouvelle gamme d’instruments d’écriture Star Wars™ décorés avec les célèbres personnages de la saga. La gamme BIC® Star Wars™, comprenant des stylos bille, stylos gel effaçable, crayons graphite, colles et rubans correcteurs, est disponible en magasin dans certains pays.

 

Disponible dans certains pays d’Europe, au Moyen-Orient et en Amérique du Nord.

salle d'exposition avec des briquets

Exposition à Redon “De Flaminaire à BIC, 70 ans d’histoire du briquet”

En 1972, la Société BIC prend le contrôle de la société Flaminaire, créée en 1947, et lance le premier briquet BIC® à flamme réglable.  Organisée dans le cadre des Journées Européennes du Patrimoine les 16 et 17 septembre, l’exposition “Redon, capitale du briquet : de Flaminaire à BIC, 70 ans d’histoire du briquet” retraçait l’histoire de la production de briquets dans ce site de Redon (Bretagne, France).

Installée dans le cloître de l’abbaye Saint-Sauveur, l’exposition a accueilli plus de 1500 visiteurs qui ont pu découvrir l’aventure industrielle du site, les modèles de briquets des deux marques, leur procédé de fabrication et les publicités qui ont accompagné leur lancement.

plusieurs briquets décorés

BIC ® Design on Fire en Océanie – campagne 2017

La campagne « Design on Fire » en Océanie, lancée il y a quelques mois, a rencontré un grand succès avec une très forte participation qui démontre à quel point les briquets BIC® sont emblématiques dans la région.

La série de décors créés par le gagnant sera reproduite sur 500 000 briquets et présentoirs en magasin. Cette série limitée de briquets BIC® sera distribuée dans toute l'Australie et la Nouvelle-Zélande à partir de novembre 2017.

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